“比手狠，比眼快，不怕下得多，就怕抢不到，电子书，全场0元，仅限3天。”4月17日，当当网宣布，除少数品种外，其他电子书均免费下载。这一“断臂营销”策略引来竞争对手京东商城的还击，“免费谁没有？好书你没有！”很快，京东商城火速上线5万本电子书供免费下载。
风波
未与全部出版商提前沟通，已有作家提交律师函
两大电商“斗法”，让读者喜笑颜开。“下载免费电子书”的呼声，在网络上迅速传开。
不过，“零元售书”却招来合作方的不满。据介绍，当当网的电子书销售与出版社和作者按收入分成结算，一旦免费下载会斩断合作方的财路。据媒体报道，果麦文化称，作家冯唐已经向当当网提交了律师函。
尽管当当网对外宣称“与出版社有过一些沟通”，但据记者采访了解，当当网并没有获得全部出版社的授权。人民文学出版社数字出版与科技部主任赵晨表示，他们是事后才知道当当网电子图书免费下载一事，“虽然我们有时候也会参与一些促销活动，但不会拿出全部图书参加‘价格战’，下载电子书无需付费，我们很难向作者交代。”
在与当当网沟通后，人民文学出版社的有关电子书已经下架。“当当网也和我们沟通了相关补偿的问题，之后我们会就补偿金与作者按照协议分成。”赵晨说。
北京大学信息管理系教授李常庆认为，作为企业行为，以促销引关注无可厚非，但关键在于这一促销行为的合法性。“只有获得相关出版社的授权，保护相关作者的合法权益，有效协调作者、出版社、电商的三方权益后，才可‘断臂’。”