2014年9月17日上午，荣盛金陵学府售楼处举办以“一字千金”为主题的汉字听写大会，数百位南京市民在主持人的引导下，分组进行汉字听写。参加此次汉字听写大会的，全部为荣盛金陵学府的意向购房者。每位购房者可以听写10个词汇，每写对一个词汇，就可以在当场的所有优惠基础之上，再获得1000元额外优惠。如果全部听写正确，可获10000元优惠。(图/东方IC）

文/宋诗婷

在位于北京竞园基地的loft办公楼里，《中国汉字听写大会》总导演关正文和他的团队拉了一张长长的进度表，第三季《中国汉字听写大会》刚刚启动，他们的工作已经排到了8月。

2013年，中国电视掀起了一股“汉字热”。中央电视台的《中国汉字听写大会》和河南卫视的《汉字英雄》先后开播，节目以十三四岁的孩子为主角，把课堂上的汉字听写搬到了演播室里。

两档节目都赶在暑期档播出，在一大拨明星真人秀节目的夹击下，竟然拿到了不错的收视率。《中国汉字听写大会》不仅挤进收视三甲，还从原本的CCTV-10调整到CCTV-1播出，这种调整在节目管控严格的央视并不多见。

两档关于汉字的节目同时出现，也成就了彼此。

为什么会同时出现两档同题材节目？又为什么是汉字类节目？“这完全是巧合。”关正文说，早在几年前，他就有了做一档汉字类节目的念头。2011年，他已经把节目拿到广电总局登记注册，只等资金和合适的播出平台。

在很多采访中，关正文都提到了《拼字蜜蜂》（Spelling Bee），这部讲述美国人玩拼写游戏的纪录片让他打起了汉字的主意。《拼字蜜蜂》是一项遍布美国的社会活动，有近90年历史，所有说英语的人都可以参加这项比赛。电视台对每年的《拼字蜜蜂》总决赛进行全球直播，有超过4亿观众收看。“一个家庭，祖孙三代都参加过比赛，这个东西太打动我了。”关正文说，我们有13亿人，也需要一个《拼字蜜蜂》式的节目，提供一个文化认同的切入口。

两档关于汉字的节目同时制作是巧合，但也是某种程度上的精心策划。关正文和《汉字英雄》制作方——爱奇艺的负责人马东是好朋友，“我开完节目发布会后，他给我打了个电话，说他们也正想做一档汉字节目。我说，那挺好的，咱们就一起做吧，要不然，还真难成事。”

两档节目不仅取得了收视率和口碑上的成功，还引起了国内关于“汉字危机”的大讨论。“键盘输入导致中国人的汉字听写能力退化”是大讨论中的主流说法，当然，也有人认为这种说法是个伪命题。上世纪80年代“汉字拼音化”的议题被重提，汉语本身的优势和局限也再次引起争议。

回忆2013年的那场“友谊赛”，关正文说：“必须承认，这两档节目成就了彼此。”

“‘书写危机’只是危言耸听罢了。”

关正文有二十多年的电视节目制作经验，即便如此，他也没有预料到《中国汉字听写大会》会有这么大的影响力。在他筹备节目的那几年里，这个项目被多次否决，业内很多人不认为“听写”能够成为一档综艺节目。

“我们不能把当下如此娱乐化的状态看成真正的主流，放眼全世界的电视节目状态，观众是有精神需求的，相对稳定的精神生活状态才是主流，《中国汉字听写大会》恰巧迎合了这种精神上的‘刚需’。”

和《汉字英雄》的宣传策略不同，关正文和他的团队从来没有把这档节目放在“拯救汉字”的位置上：“‘书写危机’只是危言耸听罢了，即便它真的存在，拯救汉字的英雄也不会是电视节目，我们能做的只是在一定程度上提升社会的关注度。”

关正文认可《拼字蜜蜂》的模式，《中国汉字听写大会》从一开始就没有按照普通综艺节目的路数来操作。电视节目的参与人数、表达方式和表现周期都有局限，于是，关正文和他的团队把节目扩展成一项全国性活动，在官方机构的协助下，以市、区为单位选拔参赛队，胜出团队代表各省参加节目录制，决出最后的冠军归属。大范围“海选”把几百人的电视节目打造成上百万中学生参与的集体活动，节目在播出前就拥有了一批忠实的受众，这是步一举两得的好棋。

由于《汉字听写大会》节目的热播，其他类似的节目也相继推出。图为河南卫视与爱奇艺联手打造的网台联动的文化综艺季播节目《汉字英雄》现场。

两档汉字听写节目的成功，也让卫视竞争有了新坐标。2013年之后，集中出现了一批和汉字、传统文化相关的综艺节目，《成语英雄》、《中华好诗词》、《中国成语大会》……多数节目和后起的真人秀一样，没能超越前人的成功。

2014年，《中国汉字听写大会》自身的生存状况也发生了改变。第一季井喷式的收视增长过后，节目关注度骤降。“这是必然的，这才是正常的节目状态。”关正文说，第一季播出时，“汉字危机”提供了新闻话题，“话题”注定是一时的；再加上《汉字英雄》的投入不如第一季，少了这个有力的竞争对手和合作伙伴，单凭《中国汉字听写大会》一己之力，很难再掀起“现象级”的话题讨论。

关正文对此并不担心。即便收视率有所下降，《中国汉字听写大会》依然是每年暑期档综艺节目收视率的前三名，更是央视内部遥遥领先的收视冠军。“关注传统文化的人不该有第一季那么多，现在的观众群才是稳定的，我相信，第三季的收视率不会低到哪儿去。”关正文说。

“文化节目需要效益，但不求高效益。”

做电视之前，关正文曾任作家出版社编辑，也是中国作家协会会员。在做《中国汉字听写大会》的过程中，他对国内的汉语现状有了更直接的体悟。

第二季播出后，很多观众对节目提出质疑，认为题目过于生僻，《中国汉字听写大会》成了语文版“奥赛”。关正文解释说，去年，第一季里的最高水平变成了第二季里的平均水平，如果没有一些生字、怪字的出现，筛选选手就变得没有意义。

更重要的是，中国人的词汇量的确在下降。英语词典每年都要增录数千个新词汇，《现代汉语词典》却更新缓慢。“《中国语言生活报告》里有明确的数据，2000多字可以覆盖99%的常用字，3000字就可以组成99.9%的生活口语和书面用语。”关正文说，他故意在考题里加进了很多从冰心作品中选取的词汇，目的就是要告诉大家，这些我们写不出、读不出的字词，是当年冰心奶奶写给“小读者”的。

去年开始，《中国汉字听写大会》的关注点从汉字转向汉字背后的传统文化。“‘白话文运动’让中国人摒弃传统的书面表达，文字和口语标准化，越来越重视传播效率。这在当时是必要的。但今天，我们或许应该回过头，从古书中重新发现语言的魅力，拓宽我们的表达层次。”

现在，十几位汉语专家成了《中国汉字听写大会》出题组成员。关正文对出题人的身份“保密”：“从古籍中出题当然需要有相关机构的数据库支持，这不是我们大海捞针能够实现的。”关正文说，他们的研究范畴已经超越一档综艺节目，涉及未来在汉字领域的其他合作。

《中国汉字听写大会》曾被评为“十大现象级综艺节目”之一，且排名很靠前，但在入选节目中，它是经济价值最低的一个。“但这不能泯灭它存在的价值，也不能说明它没有未来，文化节目需要效益，但不求高效益，它要有口碑，并且活得足够长久，后者才是最重要的。”关正文说。

◆本文刊发于《新周刊》2015年5月1日第442期。