《瓢虫》游戏截图

    近日，由接力出版社和法国伽利玛少儿出版社共同开发的“第一次发现丛书”《瓢虫》和《森林》的富媒体互动体验版电子书正式登陆苹果应用商店App Store。该书是接力出版社进军童书数字出版的首批产品，也是接力出版社在童书数字出版领域实施精品化战略的第一弹。据了解，这两本电子书应用了仿3D技术、触控感应技术、移动定位技术等多项数字出版技术。作为国内领先的数字出版解决方案提供商，亿部文化有限公司将负责这两本电子书的网络运营推广。

    畅销纸书改编 促销赢销量

    据接力出版社数字出版部主任常晓武介绍，电子童书《瓢虫》和《森林》是根据接力出版社引进自法国的儿童科普胶片书“第一次发现丛书”中的《七星瓢虫》和《走进森林》改编，该套作品的纸版图书在国内销售已超过300万册。这两款童书应用软件富有游戏、体验、互动、娱乐、教育等多重功能，通过互动操作，让孩子们可以喂瓢虫吃东西，使瓢虫飞起来，给瓢虫指引方向，了解瓢虫的生活习性，学会分辨瓢虫的种类，带领读者认识瓢虫的世界。

    同时，为了给这两部电子童书提供更好的听觉感受，接力出版社特邀“全国少儿精品发展专项资金”特等奖得主、北京人民广播电台爱家广播“毛毛狗故事口袋”节目主持人小群姐姐配音，亲切自然，更符合中国小读者的收听习惯。

    《瓢虫》在上架第二天，即9月6日便已经登上苹果应用软件商城的iPhone软件付费总榜第85名，同时位居图书类分类榜第12名。根据目前苹果商店价格显示，《瓢虫》本身定价为18元，而目前显示的定价为6元，常晓武表示，由于软件新上市，因此进行了限时打折推广营销。

    旨在助推市场成熟

    为了将这两部电子童书打造成精品，接力出版社制作成本投入近10万元，而随后的宣传推广经费也将在2万元以上。但对于该书的收益，接力出版社则表示并不抱有太大期待，认为目前我国童书数字出版市场尚不成熟，一方面精品的电子童书品种不够充足，另一方面读者的付费阅读习惯尚未养成，相对于国外的电子童书收费盈利模式，我国短期内还不具备条件。

    2011年中国免费App比例高达74%，而国外这一比例仅有25%。因此，接力社此次推出这两部电子书的出发点一则在于为中国童书数字出版市场提供精品，有助于丰富这一市场的产品和助推这一市场的成熟，另一方面是将这些图书看作纸质图书的电子试读本，通过多媒体互动的阅读体验，让读者充分感受“第一次发现丛书”的魅力，依仗与亿部文化有限公司的共同推广，综合运用邮件和彩信**、微博互动、联合限免、交叉链接营销等多种营销手段，实现这两个电子童书数十万的免费下载量，帮助读者认识、了解“第一次发现丛书”，从而带动纸质图书的销售。

    技术无突破 融合显内涵

    常晓武表示，和其他的一些App电子书相对比，这套书并非在技术上有多么强大的过人之处，其实所涉及的重力感应技术、仿3D技术，触控感应技术都是非常常见和普及的制作技术。

    但是，该软件在编辑方面有较高的含金量， 将对内容和技术的策划高度融合，以非常生动、恰当的方式表现内容，使得图书表现出比纸质书更为生动且有趣的使用感受。

    除这两种童书外，接力出版社目前还在进行包括葛冰的“蓝皮鼠大脸猫”系列、何秋光的“儿童数学智力潜能开发”系列等童书的App应用策划设计，分别将于今年第四季度陆续推出。